Гид для операторов: бум prediction markets и как на нём заработать

Prediction markets - новый тренд на стыке глобального iGaming и рынка «ставок на будущее». Платформы, где пользователи делают прогнозы на вероятность событий (или даже создают собственные рынки), существуют давно. Один из лидеров, Polymarket, запустился в 2020 году, но пик внимания к нему пришёлся именно на сейчас.

Торговые объёмы Polymarket и Kalshi взлетели с $500 млн до $6 млрд в период с июня 2025 по январь 2026 года, причём на фоне просадки broader crypto market.

Пользователи больше не хотят «угадывать в одиночку», наступил ли медвежий рынок или это временная коррекция. Вместо этого они скачивают приложения prediction markets быстрее, чем когда-либо. За последний год загрузки Polymarket выросли с 30 000 до более чем 400 000, а Kalshi - с 80 000 до 1,3 млн. При этом загрузки приложения криптобиржи Binance за тот же период упали более чем вдвое.

Рынок растёт настолько быстро, что уже затмевает традиционные sportsbooks. Всё больше людей хотят «ставить на всё», не разбираясь в офсайдах или сетах. Операторы вроде Underdog уже проводят масштабные сокращения как часть стратегического разворота в сторону prediction markets.

Ощущение такое, будто сдвигаются тектонические плиты: после таких изменений индустрия уже не будет прежней. Во многом ситуация напоминает sweepstakes-бум 2024-2025, когда регулирование просто не успевало за хайпом.

Мы подготовили этот обзор, чтобы вы могли забрать свою долю нового рынка. Внутри - разбор трендов, правовых требований, ограничений, а также рисков и возможностей, которые особенно важны в 2026 году.

Что такое prediction markets

Prediction markets - это платформы, где анонимные пользователи «торгуют неопределённостью» и делают прогнозы, а не классические ставки.

События могут быть любыми: исходы выборов в любой стране, принятие законов, референдумы, отставки политиков, результаты спортивных матчей, инфляция, ураганы, даты выхода сериалов, эпидемии, войны и даже «существование инопланетян и их визит на Землю». По сути это новый «фондовый рынок трендов», который развивается в экономике внимания.

Похоже, именно этого и хочет аудитория: геополитические события на Ближнем Востоке вызвали всплеск торгов на Polymarket - объём достиг $529 млн всего за несколько дней.

По логике prediction markets похожи на фьючерсные рынки, где трейдеры двигают цену контракта вверх или вниз, исходя из ожиданий будущего.

В prediction markets участники торгуют исходом конкретного события или создают собственный рынок. В любом случае покупаются контракты “yes” или “no”, которые выплачивают $1 при правильном исходе.

Пример: есть рынок “Выиграет ли команда A Super Bowl?” Вы покупаете “yes” по 60 центов. Если команда A выигрывает, каждая доля приносит $1, то есть прибыль - 40 центов на долю. Если проигрывает - $0. Цена 60 центов означает, что «толпа» оценивает вероятность победы в 60%: не $1, потому что это не гарантировано.

Покупать и продавать можно в любой момент, поэтому цены самокорректируются: рынок реагирует на новости, балансируя оптимизм и пессимизм.

Типы prediction markets

Существует несколько моделей, которые отличаются механикой и частотой «пересборки» вероятностей.

Continuous double auctions

Модель как на бирже: платформа матчингует покупателей и продавцов. Вы покупаете или продаёте «доли» в определённом исходе. Чем вероятнее исход, тем выше цена; чем менее вероятен, тем ниже. Для оператора это означает необходимость вести точный учёт каждой сделки и обеспечить выплату финальному владельцу контракта.

Automated market makers

AMM поддерживает ликвидность, когда на рынке не хватает покупателей или продавцов. В этой модели платформа сама выступает контрагентом, фактически как «house» в казино. При каждом новом прогнозе система автоматически пересчитывает выплаты в зависимости от того, сколько денег приходит на каждый исход.

Play money markets

Большинство prediction markets используют реальные деньги, чтобы прогнозы были «серьёзными». Но это создаёт юридические проблемы там, где онлайн-гемблинг запрещён. Чтобы обойти ограничения, некоторые платформы используют виртуальные токены вместо денег. Пользователи, которые набирают больше всего токенов, получают призы или другие награды. Это снижает юридический риск и даёт возможность «торговать» без потери реальных средств.

Blockchain-based prediction markets

Развитие блокчейна привело к децентрализованным рынкам, где нет единого контролирующего центра. Вместо посредника используются smart contracts. Итог события может определяться через community voting.

Рынок и ключевые игроки

На фоне всплеска интереса iGaming и fintech идут по двум сценариям: создают отдельные hubs или встраивают prediction markets в существующие super-apps.

Хотя тренду примерно полгода, лидеры уже сформировались: Polymarket, Kalshi, Robinhood, FanDuel - они заложили фундамент.

Polymarket - самая ликвидная и обсуждаемая платформа. Технология построена на блокчейне Polygon, расчёты - через USDC. Для скорости order book ведётся off-chain, а выплаты происходят on-chain для прозрачности. Код open-source, поэтому любой может проверить smart contract и убедиться, что результаты не подменяются.

Kalshi - первая платформа в США со статусом Designated Contract Market (DCM) от Commodity Futures Trading Commission (CFTC). Это полностью авторизованная derivatives exchange, по уровню легальности сопоставимая с Chicago Mercantile Exchange (CME).

Модель Kalshi строится на transaction fees, но стратегическое преимущество - ставка на API trading. В отличие от «закрытых» платформ вроде Polymarket, Kalshi активно раздаёт свои рынки другим приложениям через API. По сути это превращает prediction markets в “Prediction as a Service”.

Так недавно сделал Sleeper - одна из самых популярных fantasy sports apps в США с аудиторией 10+ млн. Сейчас они начинают со sports markets, а дальше планируют расширяться в сторону политических, экономических и культурных событий. Kalshi выстроила похожие партнёрства с Robinhood, Coinbase, PrizePicks.

Параллельно некоторые крупные игроки строят prediction markets «внутри себя». Например, Crypto.com развивает OG.com. После года работы команда увидела, что за последние шесть месяцев weekly growth в этом направлении достиг 40x. Поэтому prediction markets выделили в отдельную платформу.

Ключевая особенность OG - margin trade. Пользователь может делать прогнозы не только на свои средства, но и на заёмные. Это повышает потенциал прибыли и риск. Для США это новый формат в prediction markets, но на криптоплатформах он давно привычен.

“Prediction as a service” означает, что prediction markets становятся стандартной функцией внутри более крупных платформ.

Пользователю не нужно переключаться между приложениями: прогнозы становятся частью финансовой или социальной рутины. Операторы онлайн-ставок добавляют рынки Kalshi прямо внутрь своего приложения, усиливая UX. Вместо того чтобы скачивать новое приложение для ставок на выборы или ставку центробанка, пользователь делает прогноз в привычном интерфейсе.

Хороший пример - тот же Sleeper. В «тихие» периоды спортивного календаря вовлечённость обычно падает. Prediction markets позволяют удерживать аудиторию круглый год.

Недавно Trust Wallet встроил Polymarket прямо в приложение сразу на 12 сетях, включая Polygon, Ethereum и Arbitrum, чтобы пользователям не нужно было уходить во внешний браузер. До этого Trust Wallet таким же способом интегрировал Myriad и планирует добавить Kalshi позже.

Так размывается грань между “gaming” и “investing”. На Robinhood и Coinbase prediction markets подаются как “event trading”. Для массового инвестора покупка контракта на исход выборов или изменение ставки выглядит так же легитимно, как покупка акций или крипто.

Интеграции дают prediction markets большой приток денег от массовых пользователей, которые ценят один кошелёк и знакомый интерфейс.

Фактически это доказывает, что prediction markets можно органично добавлять как дополнительный сервис в любой digital продукт - от онлайн-казино до sportsbook.

Regulatory compliance

На данный момент в большинстве юрисдикций операторам не требуется gambling license, чтобы предлагать prediction markets. Причина простая: власти ещё не определились, как классифицировать эту активность.

Но чем быстрее растёт сектор, тем пристальнее за ним наблюдают регуляторы по всему миру.

В UK Gambling Commission (GC) недавно решила рассматривать prediction markets как регулируемый gambling-формат. С этого момента операторам нужно получать Betting Intermediary license и соблюдать стандартные требования по защите игроков и предотвращению преступлений.

При этом лидеры рынка в UK фактически «в зоне риска»: бинарные опционы в стиле Kalshi запрещены для retail клиентов и считаются high-risk derivatives, а Polymarket подвергается geo-blocking.

Похожие ограничения распространены и в ЕС. France, Belgium, Portugal, Hungary заблокировали Polymarket как unlicensed gambling. Нидерландский регулятор KSA оштрафовал Polymarket за работу без лицензии в Netherlands и классифицировал сервис как “games of chance”. Для легальной работы в Нидерландах нужен специальный permit, которого у Polymarket нет.

New Zealand также запретила prediction platforms. Местный орган DIA рассматривает их как gambling operators, то есть без лицензии работать нельзя. При этом страна не использует жёсткую систему блокировок, предпочитая пристально мониторить. Регулирование продолжает развиваться, и в будущем операторы смогут получить лицензию, когда рамка будет завершена.

На данный момент это основные юрисдикции, где prediction platforms запрещены или ограничены. Это означает, что в остальном мире операторы могут предлагать такую активность, как минимум там, где не требуется локальная лицензия.

Germany платформы не блокировала, но взяла на оценку как потенциальный gambling-формат. В Spain и Switzerland prediction markets доступны.

Теоретически оператор может получить офшорную лицензию для предоставления таких услуг. Однако по состоянию на март 2026 существует только одна офшорная юрисдикция, Liberia, которая заявила, что её international license теперь покрывает prediction markets. Это первая лицензия такого типа: она новая (запущена в конце 2025) и пока формирует репутацию.

В США prediction markets всё чаще регулируются как federal event contracts под надзором CFTC. Это отличает их от state-level gambling laws.

Если вы планируете конкурировать с Polymarket и Kalshi, запуская prediction markets platform в США, необходимо зарегистрироваться как Designated Contract Market (DCM) и соответствовать строгим core principles, установленным CFTC.

Главный вывод и прогноз до 2030 года

Несмотря на юридические сложности, бизнес-потенциал prediction markets очевиден. В США работа под федеральным надзором CFTC даёт то, чего традиционные букмекеры давно хотели: доступ ко всей стране без необходимости проходить 50 отдельных state licensing процессов.

Ранние результаты показывают высокий интерес в штатах с огромным населением, например California и Texas, где sports betting всё ещё не регулируется на уровне штата. Это создаёт мощный канал для привлечения новых клиентов.

Поддерживающая позиция текущей администрации США по отношению к тренду подпитывает ожидания дальнейшего роста.

С точки зрения бизнеса модель привлекательна по нескольким причинам:

Tax benefits: поскольку event contracts регулируются на федеральном уровне, они пока не платят state-level gambling taxes, которые платят традиционные букмекеры.

Faster launch: используются self-certification системы, которые позволяют быстрее выводить новые виды «событий» на рынок.

Fewer restrictions: на данный момент требования к рекламе и возрастным ограничениям мягче, чем у state-licensed sportsbooks.

Кроме того, открывается большой пласт возможностей для B2B-провайдеров: платежи, ID checks, geolocation и data tracking, потому что это новый рынок с высокой транзакционной активностью.

И это актуально не только для США. Prediction markets растут по всему миру, и сейчас - лучшее время, чтобы заходить early mover.

Более того, есть прогнозы, что совокупный trading volume всех prediction markets платформ может достигнуть $1 трлн к 2030 году, а это уже очень близкий горизонт.